«Р-Фарм» выходит на рынок эстетической медицины
«Р-Фарм» выходит в эстетическую медицину: ставка на быстрорастущий рынок с меняющейся экономикой спроса
«Р-Фарм» начал регистрацию первых продуктов для эстетической медицины — филлеров, биостимуляторов и скинбустеров южнокорейской Layun Inc. (ранее Ovistech). Компания рассчитывает занять до четверти российского рынка инъекционной косметологии в течение нескольких лет. Однако экспансия начинается в момент, когда рынок сохраняет рост в денежном выражении, но темпы увеличения количества процедур уже заметно снижаются, а ценовая конкуренция усиливается.
«Р-Фарм» формирует новое направление бизнеса
«Р-Фарм» получил разрешения Росздравнадзора на ввоз четырех изделий медицинского назначения производства южнокорейской компании Layun Inc. (до ребрендинга — Ovistech) для проведения государственной регистрации.
В регуляторный процесс вошли сразу несколько категорий продуктов:
- Гиалуроновый филлер View;
- Биостимулятор Cellroots на основе полинуклеотидов;
- Скинбустер Lamist;
- Коллагеностимулятор View Intense, сочетающий полимолочную и гиалуроновую кислоты.
Компания ранее объявила, что намерена последовательно сформировать полноценный портфель разработок для эстетической медицины. Помимо инъекционных препаратов планируются поставки средств местного применения, оборудования для аппаратной косметологии, расходных материалов и продукции для пластической хирургии.
В перспективе «Р-Фарм» не исключает локализацию производства отдельных косметологических продуктов после оценки коммерческого потенциала и спроса.
Почему эстетическая медицина стала привлекательной для крупной фармы
Выход «Р-Фарма» нельзя рассматривать как единичный проект. Это отражает более широкий отраслевой тренд, при котором крупные фармацевтические компании расширяют присутствие за пределами традиционного лекарственного бизнеса.
Эстетическая медицина отличается рядом привлекательных характеристик:
- высокой маржинальностью продукции;
- устойчивым частным спросом;
- сравнительно низкой зависимостью от государственных закупок;
- быстрым выводом новых технологий на рынок;
- высокой ролью бренда и профессионального обучения врачей.
Для компаний с развитой инфраструктурой регистрации, логистики и медицинского продвижения этот сегмент становится логичным направлением диверсификации.
Рынок продолжает расти, но структура спроса меняется
По данным аналитической компании RNC Pharma, в январе—мае 2026 года продажи филлеров и биоревитализантов выросли на 21% в натуральном выражении — до 1,97 млн упаковок, а денежный объем рынка увеличился на 31%, достигнув 19,7 млрд рублей.
Такие темпы роста сохранялись и в предыдущие годы, что подтверждает высокий интерес к категории. Однако аналитики обращают внимание на изменение поведения пациентов.
По словам исполнительного директора компании «Право на здоровье» Ольги Гончаровой, в первом полугодии 2026 года снижение потребительской активности затронуло и рынок инъекционной косметологии. Пациенты стали реже обращаться за процедурами и чаще выбирать более доступные варианты лечения.
В результате клиники все активнее переходят на препараты с более привлекательной ценой без существенной потери клинической эффективности.
Биоревитализация больше не демонстрирует прежних темпов роста
Наиболее заметное замедление наблюдается именно в сегменте биоревитализации.
По данным компании «Право на здоровье»:
- в 2023 году количество процедур выросло на 30%;
- в 2024 году — уже на 46%;
- по итогам 2025 года прирост составил лишь 5%.
Контурная пластика также сохраняет положительную динамику, однако темпы роста остаются значительно более умеренными — около 7% против 8% в предыдущие годы.
Одновременно сохраняют высокий интерес категории, связанные с ботулинотерапией, биостимуляторами коллагена, препаратами полимолочной кислоты и комбинированными продуктами, сочетающими несколько механизмов действия. Именно в этих направлениях сформирован значительный объем нового портфеля «Р-Фарма».
Амбициозная цель — занять до четверти рынка
Компания заявляет, что рассчитывает получить около 25% российского рынка инъекционной косметологии в течение нескольких лет. Такой показатель выглядит весьма амбициозным.
Рынок уже представлен международными и азиатскими производителями, а выбор препаратов во многом определяется личным опытом врача-косметолога, результатами обучения специалистов и уровнем доверия к бренду.
Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов отмечает, что «Р-Фарму» предстоит сформировать новые компетенции: выстроить отношения с профильными дистрибьюторами, врачами эстетической медицины и специализированными клиниками. При этом эксперт считает эстетическую медицину логичным продолжением существующего бизнеса компании благодаря накопленному опыту работы в медицинском секторе.
- RNC Pharma: Рынок филлеров в России смещается в премиум и теряет бюджетный сегмент
- Биологизация эстетики: биостимуляторы ломают монополию ботулотоксина и переписывают LTV пациента
Контекст рынка и отрасли:
Где будет решаться конкурентная борьба ближайших лет
Для успешного выхода на рынок одного широкого ассортимента недостаточно. Ключевыми факторами конкурентоспособности становятся ценовая политика, качество клинической поддержки специалистов, образовательные программы для врачей, стабильность поставок и доверие профессионального сообщества.
На фоне растущей чувствительности пациентов к стоимости процедур именно сочетание инновационности и доступности может стать главным конкурентным преимуществом. Если стратегия локализации производства будет реализована, компания сможет дополнительно снизить зависимость от импорта и усилить ценовые позиции.
Для профессионального сообщества:
Данная публикация предназначена для специалистов здравоохранения и участников фармрынка. Аналитические выводы редакции носят информационный характер и не являются призывом к самолечению или заменой очной консультации врача. При работе с лекарственными препаратами необходимо руководствоваться официальной инструкцией и мнением профильного специалиста. Полный текст дисклеймера.
