Как премиальная упаковка возвращается в фармацевтический рынок

Премиальная упаковка возвращается в фарму благодаря новым решениям для маркировки

Data Matrix изменил правила игры для премиальной упаковки

После внедрения обязательной цифровой маркировки многие производители лекарственных препаратов отказались от полностью металлизированных картонных пачек. Основная проблема заключалась не в самом декоративном покрытии, а в невозможности корректно нанести и затем считать код Data Matrix с поверхности, покрытой фольгой.

По этой причине значительная часть компаний перешла на более простые варианты оформления, пожертвовав визуальной привлекательностью продукции ради соблюдения требований регуляторов и стабильности производственного процесса.

Однако развитие технологий полиграфии постепенно снимает это ограничение. Как отмечают специалисты АО «ПРОМИС», сегодня существует технологический подход, позволяющий сохранить полностью металлизированную упаковку и одновременно обеспечить корректное нанесение маркировки.

Холодное тиснение позволяет сохранить дизайн без нарушения требований маркировки

Решение основано на технологии холодного тиснения фольгой. В отличие от сплошной металлизации, она позволяет заранее предусмотреть на упаковке участок, свободный от фольги, куда впоследствии наносится код Data Matrix.

По словам коммерческого директора АО «ПРОМИС» Елены Бутовой, именно отсутствие подобных технологий ранее заставило многих производителей отказаться от привычных премиальных решений. Теперь необходимость выбирать между дизайном и требованиями маркировки исчезает.

Производственный процесс включает несколько этапов. Сначала на картон наносится специальный клеевой слой, затем — фольга, после чего выполняется цветная печать. Если краска наносится поверх металлизированного слоя, она окрашивает фольгу, позволяя получать сложные оттенки, включая насыщенное золото. Финальным этапом становятся защитные лаки, формирующие дополнительную текстуру поверхности и эффект металла.

По словам сменного мастера производства картонной упаковки АО «ПРОМИС» Алексея Малышева, несмотря на значительно более сложный технологический процесс, тираж упаковки для линейки зубных паст R.O.C.S. Estedent удалось запустить без дополнительных корректировок после утверждения заказчиком опытного образца.

Упаковка становится элементом позиционирования, а не только носителем информации

Для фармацевтической отрасли упаковка давно перестала выполнять исключительно защитную функцию. Она одновременно обеспечивает идентификацию препарата, помогает бороться с контрафактом, поддерживает узнаваемость бренда и влияет на восприятие качества продукции.

Особенно заметно это в сегментах, где покупатель самостоятельно выбирает товар на аптечной полке: безрецептурные препараты, витамины, биологически активные добавки, средства гигиены и косметическая продукция.

В этих категориях внешний вид упаковки становится частью маркетинговой стратегии. Возможность вернуть металлизированную отделку, тактильные эффекты или сложное лакирование позволяет производителям вновь использовать инструменты, характерные для премиальных брендов.

При этом современные технологии позволяют сочетать декоративную отделку с обязательной цифровой маркировкой без ухудшения читаемости кода при условии правильного проектирования упаковки. Это подтверждает более широкий отраслевой тренд: требования регуляторов постепенно начинают учитываться уже на стадии разработки конструкции упаковки, а не устраняются после создания дизайна. Такая интеграция снижает вероятность технологических доработок и уменьшает риск производственных задержек.

Качество картона становится частью производственной надежности

Специалисты «ПРОМИС» подчеркивают, что премиальная отделка начинается не с выбора декоративных эффектов, а с выбора материала.

Плотность картона, структура мелованного слоя, гладкость поверхности и механические свойства определяют не только внешний вид упаковки, но и качество тиснения, нанесения лака, поведение пачки на фасовочной линии и стабильность последующих производственных операций.

Именно поэтому компания разработала собственную таблицу совместимости различных видов картона и декоративных технологий. Такой инструмент позволяет заранее определить оптимальное сочетание материалов и способов отделки, уменьшая количество доработок и снижая вероятность возникновения проблем уже после запуска серийного производства.

Подобный подход отражает современную тенденцию фармацевтической упаковочной индустрии: конструкция упаковки рассматривается как часть технологической системы предприятия, а не как самостоятельный дизайнерский проект.

Где эффект от новых технологий проявится быстрее всего

Практическое значение подобных решений выходит далеко за рамки эстетики.

По мере усиления конкуренции в безрецептурных категориях производители будут уделять все больше внимания визуальной дифференциации продукции. Если раньше обязательная маркировка ограничивала использование сложной отделки, то теперь эти ограничения постепенно снимаются благодаря развитию технологий печати.

Это означает изменение сразу нескольких процессов:

• разработка упаковки будет начинаться с совместного проектирования дизайна, маркировки и производственной технологии;
• производители смогут активнее использовать премиальное оформление без риска нарушения требований к Data Matrix;
• возрастет значение поставщиков упаковки, способных одновременно обеспечивать декоративную отделку, стабильность производства и соответствие нормативным требованиям;
• выбор упаковочных материалов станет еще более тесно связан с эффективностью фасовочных линий и качеством конечной продукции.

В более широком масштабе это подтверждает мировой тренд на интеграцию инженерных, производственных и маркетинговых решений. Современная фармацевтическая упаковка становится высокотехнологичным продуктом, в котором дизайн, автоматизация производства, цифровая маркировка и требования качества проектируются как единая система.