Почему растёт спрос на очки и что происходит со зрением

Продажи очков растут не только из-за цен: нарушения рефракции превращают оптику в инфраструктуру здоровья

Очков продаётся на 12% больше, но рынок растёт неравномерно

Российский рынок оптики в 2026 году демонстрирует одновременно увеличение спроса и расширение предложения.

По данным аналитического центра «Чек Индекс», в январе–августе количество покупок очков для коррекции зрения выросло на 12% относительно аналогичного периода 2025 года. Средний чек увеличился на 13% и достиг примерно 4,8 тыс. рублей.

Таким образом, рост денежного оборота категории объясняется сразу двумя факторами: россияне чаще покупают очки и платят за одну покупку больше.

Меняется и розничная инфраструктура. По данным «Яндекс Карт», на 1 сентября 2026 года в России насчитывалось около 15,5 тыс. салонов оптики — на 1% больше, чем годом ранее. Это особенно заметно на фоне 2025 года, когда число таких точек, напротив, сокращалось.

Однако общая цифра скрывает важное различие между территориями. В городах-миллионниках количество оптик сокращается примерно на 4%. Поэтому речь идёт не просто о повсеместном открытии новых салонов, а о перераспределении рынка между городами и форматами торговли.

За ростом оптики стоит гораздо более массовая медицинская проблема

Одно из объяснений устойчивого спроса — высокая распространённость нарушений зрения.

В публикациях о российском рынке приводится оценка Минздрава: различные нарушения зрения могут иметь около 30–40% населения страны, то есть приблизительно 40–50 млн человек. Руслан Султанов, главный специалист по офтальмологии сети клиник «Будь здоров», также указывает на масштаб проблемы. Наиболее распространённым нарушением остаётся миопия — близорукость.

Но российская ситуация не является исключением.

По данным Всемирной организации здравоохранения, не менее 2,2 млрд человек в мире имеют нарушения зрения вблизи или вдаль. По меньшей мере у 1 млрд из них ухудшение зрения можно было предотвратить либо оно до сих пор не получило необходимой коррекции.

Рефракция — это способность оптической системы глаза фокусировать изображение на сетчатке. При близорукости фокус оказывается перед сетчаткой, поэтому удалённые объекты выглядят размытыми. При дальнозоркости и некоторых других нарушениях механизм иной, но практический принцип коррекции похож: линза изменяет направление света так, чтобы изображение снова правильно фокусировалось.

Поэтому обычные очки решают не косметическую, а вполне конкретную оптическую задачу.

Миопия становится глобальным фактором спроса на коррекцию зрения

Особое место занимает близорукость. Её распространённость увеличивалась в течение последних десятилетий, причём особенно высокие показатели наблюдаются в некоторых странах Восточной Азии.

Один из наиболее известных глобальных прогнозов был опубликован в журнале Ophthalmology в 2016 году. Авторы систематического обзора и метаанализа использовали данные 145 исследований, охватывавших около 2,1 млн участников.

Согласно их модели, в 2000 году близорукость имели примерно 1,4 млрд человек, или 22,9% населения мира. К 2050 году показатель может приблизиться к 4,8 млрд человек — почти половине мирового населения.

Это именно модельный прогноз, а не установленный факт будущего. Он зависит от демографических изменений и сохранения выявленных тенденций распространённости миопии. Тем не менее направление изменений подтверждается большим массивом исследований и уже влияет на подходы к профилактике и контролю близорукости.

Причины сложнее популярного объяснения «люди слишком много смотрят в телефоны».

Генетическая предрасположенность имеет значение, однако быстрое изменение распространённости миопии невозможно объяснить одной генетикой. Исследования связывают риск с сочетанием факторов окружающей среды и зрительной нагрузки.

Международный институт миопии в обзоре 2025 года подчёркивает особенно устойчивую связь между временем, которое дети проводят на улице, и снижением вероятности развития близорукости. Связь использования цифровых устройств с миопией также обнаруживается в исследованиях, но результаты менее однозначны. Более того, резкий рост близорукости в Восточной Азии начался ещё до массового распространения смартфонов.

Поэтому сводить проблему исключительно к экранам было бы научно некорректно.

Очки — медицинское изделие с необычно низким порогом вмешательства

Для здравоохранения нарушения рефракции отличаются от многих хронических заболеваний важной особенностью: значительную часть функционального дефицита можно исправить сравнительно простым вмешательством.

Человеку с близорукостью не обязательно требуется операция или лекарственная терапия. Во многих случаях правильно подобранные очки или контактные линзы позволяют восстановить необходимую остроту зрения практически сразу.

Именно поэтому WHO рассматривает доступность коррекции рефракции как самостоятельную задачу общественного здравоохранения. В 2026 году организация продолжает программу SPECS 2030, направленную на расширение доступа к услугам по коррекции зрения.

Парадокс глобального рынка заключается в том, что технология решения проблемы существует давно и относительно проста, но доступ к ней остаётся неравномерным. По оценке ВОЗ, в странах с низким уровнем дохода примерно двое из трёх людей, которым нужны очки, не имеют к ним доступа.

Кроме медицинских последствий существует экономическая цена. ВОЗ оценивает ежегодные мировые потери производительности, связанные с недостаточно скорректированным ухудшением зрения, примерно в 411 млрд долларов.

Очки в таком контексте перестают выглядеть обычным потребительским товаром. Это массовая медицинская технология, влияющая на обучение, трудоспособность, мобильность и качество жизни.

Российская оптика оказывается между медициной и обычной розницей

Рост продаж очков в России поэтому следует рассматривать осторожно.

Сам по себе прирост покупок на 12% не доказывает, что зрение населения за один год резко ухудшилось. На продажи одновременно влияют замена старых очков, изменение цен, покупка дополнительных пар, доступность салонов, возрастная структура населения, диагностика и потребительское поведение.

Рост среднего чека на 13% также нельзя автоматически интерпретировать как переход покупателей к более дорогой продукции. Часть увеличения может отражать общее повышение стоимости оправ, линз, работы и других компонентов конечной покупки.

Но совпадение увеличения числа транзакций с высокой распространённостью нарушений рефракции показывает более устойчивую основу спроса.

Оптика занимает необычное положение между медицинской услугой и розничной торговлей. Человек приходит в салон за физическим товаром — оправой и линзами, — однако необходимость покупки определяется состоянием зрения, результатами диагностики и параметрами коррекции.

По мере роста распространённости миопии и старения населения эта медицинская составляющая может становиться ещё важнее.

Рост продаж важен не столько для продавцов очков, сколько для системы раннего выявления

Главное практическое следствие происходящего выходит за пределы коммерческой статистики.

Для человека важно не само наличие большого количества салонов, а своевременное выявление изменения зрения и правильная коррекция. Особенно это существенно для детей, поскольку прогрессирующая миопия означает не просто необходимость периодически менять очки: высокая степень близорукости связана с повышенным риском серьёзных заболеваний глаза в дальнейшем.

Для взрослых добавляется другой фактор — возраст. После 40–45 лет постепенно развивается пресбиопия: хрусталик теряет способность достаточно легко менять свою оптическую силу для фокусировки на близких объектах. Это естественный возрастной процесс, поэтому по мере старения населения потребность в коррекции зрения увеличивается даже без роста распространённости заболеваний.

Для системы здравоохранения отсюда следует более широкий вывод. Оптика может выполнять функцию одного из наиболее доступных входов в систему охраны зрения, но только если продажа очков связана с качественной проверкой зрения и своевременным направлением к офтальмологу при признаках заболевания.

Очки корректируют рефракцию, но не лечат глаукому, катаракту, заболевания сетчатки или диабетическую ретинопатию. Улучшение зрения после подбора линз поэтому не заменяет медицинскую диагностику там, где она необходима.