Маркетинг

Фармрозница выходит из «скидочной ловушки» ради выживания маржи

Скидки в аптеках перестают работать: почему фармрозница теряет маржу на промоакциях и как ритейлеры переходят к «экономике доверия».

Glenmark Pharmaceuticals отказывается от партнеров в США. Анализ прямого запуска Ryaltris, операционных рисков и борьбы за маржу в 2026 году.

Алгоритмы детекции дезинформации в диетологии: как ИИ обнуляет агрессивный маркетинг БАД и вводит новые стандарты доказательной видимости.

Телереклама в фарме как финансовый инструмент: локализация 88% рынка, вытеснение Большой фармы и переход к ROI-фокусу в 2025 году.

Bayer внедряет стратегию медиабрендинга в сегменте витаминов. Как Ludacris и опыт FMCG помогают фармгиганту бороться за внимание клиентов.

Novo Nordisk заимствует опыт Mars: зачем фармгиганту экспертиза FMCG и как это изменит рынок препаратов для снижения веса в 2026 году.

Суд отказал Герофарм в иске против ТВ-шоу. Почему рост продаж семаглутида мешает фармкомпаниям судиться со СМИ? Читайте разбор АПТЕКИУМ.

Маркетинговый скандал Bayer и Roche: британский регулятор PMCPA вынес вердикт о дискредитации отрасли из-за спора вокруг Eylea и Vabysmo.