Международные рынки

Takeda выходит из тени Vyvanse: компания повышает прогноз и готовит новую волну запусков

Японская Takeda постепенно преодолевает затяжное давление на выручку после потери патентной защиты у ключевого препарата от СДВГ — Vyvanse. На фоне замедления падения продаж и ускорения роста новых продуктов компания повысила прогноз по выручке на 2025 финансовый год, завершение которого по японскому календарю…

Футбол как язык онкологии: Bayer усиливает продвижение Nubeqa через историю семьи Тони Ромо

Компания Bayer запустила новую маркетинговую кампанию в поддержку препарата Nubeqa для лечения рака простаты, сделав ставку на эмоциональный сторителлинг и узнаваемость американского футбола. Лицом проекта стал бывший квотербек НФЛ и телекомментатор Тони Ромо. Кампания под названием Highlights REAL построена в формате спортивного репортажа: Ромо «комментирует» повседневную жизнь…