Судебный заслон для фарм-маркетинга: кейс «Герофарм» обнуляет стратегию продвижения через медийные конфликты
Суд отказал Герофарм в иске против ТВ-шоу. Почему рост продаж семаглутида мешает фармкомпаниям судиться со СМИ? Читайте разбор АПТЕКИУМ.
Реклама
Ужин в темноте за долю рынка: как Bayer спасает продажи Aspirin через иммерсивный маркетинг
Bayer внедряет иммерсивный маркетинг и digital-воронки для Aspirin. Анализ перехода от охватной рекламы к data-capture на фоне падения продаж в Китае.
Конец эпохи «счастливых пациентов»: FDA наказывает фармгигантов за манипуляции в рекламе
FDA вынесло предупреждения Novo Nordisk, argenx и Sobi за вводящую в заблуждение DTC-рекламу. Регулятор требует прекратить продавать «образ жизни».
Super Bowl как трибуна медицины: Sun Pharma запускает глобальную кампанию по осведомлённости о раке кожи
Sun Pharma использует Super Bowl для запуска глобальной кампании по повышению осведомлённости о раке кожи и поддержке пациентов.
Легенда сборной США и CAR-T: BMS делает ставку на личную историю в продвижении Breyanzi
BMS запустила кампанию «Cure is the Goal» с Кэйси Келлером. История спасения вратаря с помощью CAR-T-терапии Breyanzi и анализ рынка
Pfizer превращает «игру на дюймы» в онкологический манифест к World Cancer Day
Pfizer запустил рекламу против рака с Аль Пачино. Узнайте о стратегии компании до 2030 года и выводе 8 новых препаратов в онкологии.
Фарма и женский спорт: почему маркетинг начинает работать как инструмент общественного здоровья
Фармгиганты Eli Lilly и Perrigo инвестируют в женский спорт. Как партнерства с WNBA и FIFA меняют подходы к женскому здоровью и маркетингу в 2026 году
AbbVie делает ставку на отношения: как мигрень выходит за рамки медицины
AbbVie запустила кампанию Love in Mind о влиянии мигрени на отношения, делая ставку на эмоции, patient engagement и небрендированный формат.