Средняя продолжительность визита медицинского представителя к врачу сократилась примерно до трех минут, меняя подходы к продвижению препаратов. Почему омниканальные коммуникации, адаптивный контент и аналитика CLM становятся ключевыми инструментами современной фармацевтической компании.
Реклама лекарств в соцсетях под прицелом регуляторов: как Алехин и Федорова предсказывают ужесточение контроля и рост рисков для фармы.
Иск против Novartis за утечку данных пациентов через сайты препаратов обнуляет модель digital-маркетинга. Анализ юридических рисков Бигфармы.
Анализ иска RICO против Takeda и Eli Lilly: как уголовное право США переписывает правила маркетинга и управления рисками в Большой Фарме.
Компания Bayer запустила новую маркетинговую кампанию в поддержку препарата Nubeqa для лечения рака простаты, сделав ставку на эмоциональный сторителлинг и узнаваемость американского футбола. Лицом проекта стал бывший квотербек НФЛ и телекомментатор Тони Ромо. Кампания под названием Highlights REAL построена в формате спортивного репортажа: Ромо «комментирует» повседневную жизнь…
Фармацевтическая компания Teva расширила информационную кампанию по болезни Хантингтона, привлекая американского актёра и комика Уилла Форте, известного по многолетнему участию в шоу Saturday Night Live. Проект направлен на повышение осведомлённости о редком нейродегенеративном заболевании и поддержку пациентов и их семей. Кампания Honestly HD, запущенная в…