DSM Group 6 июля 2026: Аптечный рынок России растет в рублях, но теряет упаковки

Аптечный рынок завершил 25-ю неделю в режиме ценового роста при снижении физического спроса

По данным аналитической компании DSM Group, на 25-й неделе 2026 года аптечный рынок продемонстрировал ожидаемое сезонное снижение после предыдущих недель активности. Продажи лекарственных препаратов сократились на 4,2% в упаковках и на 4,0% в рублях относительно предыдущей недели. Аналогичная динамика наблюдалась во всех основных категориях — БАД, косметике и прочей парафармацевтике.

При этом в годовом сравнении картина остается практически неизменной уже несколько месяцев: физические объемы реализации продолжают сокращаться, тогда как денежный рынок демонстрирует двузначные темпы роста. Индекс цен на лекарственные препараты достиг 2% относительно конца 2025 года, подтверждая постепенное усиление ценового фактора.

Недельная коррекция затронула все категории

Наиболее заметное снижение относительно 24-й недели произошло в сегменте прочей парафармацевтики (-6,7% в упаковках), что традиционно характерно для наиболее чувствительных к сезонности товаров.

Лекарственные препараты снизились на 4,2% в упаковках и на 4,0% в рублях.

Продажи БАД уменьшились на 4,5% в упаковках и на 3,0% в денежном выражении.

Аптечная косметика потеряла 4,6% в упаковках и 4,4% в рублях.

Денег становится больше, упаковок — меньше

Наиболее показательной остается динамика относительно аналогичной недели прошлого года.

Лекарственные препараты:

• упаковки: -0,9%;
• рубли: +15,8%.

БАД:

• упаковки: -8,2%;
• рубли: +8,3%.

Косметика:

• упаковки: -6,8%;
• рубли: +1,4%.

Прочая парафармацевтика:

• упаковки: -6,7%;
• рубли: +5,9%.

Фактически все категории демонстрируют одну и ту же модель: рынок продолжает терять физический объем, но денежный оборот остается положительным благодаря росту средней стоимости продукции и смещению спроса в более дорогие ценовые сегменты.

Особенно показательна ситуация с лекарственными препаратами. При снижении количества реализованных упаковок менее чем на 1% денежный рынок вырос почти на 16%. Это один из самых больших разрывов между натуральной и стоимостной динамикой за последние месяцы.

Полугодовые итоги подтверждают структурный тренд

За первые 25 недель 2026 года тенденция выглядит еще более устойчивой.

Лекарственные препараты:

• 2,07 млрд упаковок (-1,2%);
• 970 млрд рублей (+12,9%).

БАД:

• 129 млн упаковок (-2,1%);
• 71,6 млрд рублей (+13,7%).

Косметика:

• 56,9 млн упаковок (-7,5%);
• 28,7 млрд рублей (+1,5%).

Прочая парафармацевтика:

• снижение упаковок на 7,9%;
• рост рублей на 4,6%.

Таким образом, уже половина года подтверждает, что речь идет не о краткосрочном колебании спроса, а о системной перестройке аптечного рынка.

Индекс цен постепенно ускоряется

Отдельного внимания заслуживает индекс цен на лекарственные препараты.

Еще в начале наблюдаемого периода рост цен практически отсутствовал. Затем индекс постепенно ускорялся:

• около 1% — к середине весны;
• выше 1,5% — к началу июня;
• 1,98% — на 24-й неделе;
• 2,0% — на 25-й неделе относительно конца 2025 года.

При этом на графике хорошо видно, что ускорение происходило ступенчато, а не одномоментно. Это говорит о постепенном накоплении ценового давления, а не о разовом пересмотре цен.

Что скрывается за ростом денежного рынка

На первый взгляд рост выручки аптечного рынка выглядит позитивно. Однако структура этого роста заслуживает более осторожной оценки.

Если денежный оборот увеличивается значительно быстрее количества реализованных упаковок, это означает, что рынок растет преимущественно за счет увеличения среднего чека.

Такой сценарий имеет несколько возможных объяснений:

• постепенное удорожание препаратов;
• смещение потребительского спроса в более дорогие продукты;
• рост доли рецептурных и специализированных лекарственных средств;
• сокращение продаж в наиболее доступных ценовых сегментах.

Именно поэтому рублевый рост нельзя автоматически трактовать как увеличение реального спроса.

Во втором полугодии ключевым показателем станет динамика упаковок

Для производителей главным вопросом становится сохранение объемов реализации.

Для аптечных сетей — способность удерживать трафик без дальнейшего снижения количества покупок.

Для аналитиков — поиск момента, когда снижение упаковок начнет отражаться и на денежной динамике.

Пока этого не происходит: рынок компенсирует сокращение физических объемов ростом стоимости реализуемой продукции.

Ассортиментные решения начинают играть большую роль, чем ценовая политика

Если текущий тренд сохранится, во втором полугодии конкуренция будет усиливаться не столько вокруг цены, сколько вокруг структуры ассортимента.

Наиболее устойчивыми выглядят категории с высокой добавленной стоимостью и более дорогими SKU. В то же время сегменты с выраженной чувствительностью к цене — прежде всего косметика и часть парафармацевтики — остаются наиболее уязвимыми к снижению покупательской активности.

Для аптечных сетей это означает необходимость более внимательно управлять товарной матрицей, балансируя между оборотом и маржинальностью. Для производителей — смещение акцента с простого увеличения отпускных цен на создание продуктов, за которые потребитель действительно готов платить больше.