Исследование JAMA показало: многие пользователи не доверяют медицинскому контенту в социальных сетях, но все равно принимают решения под его влиянием. Для фармрынка это меняет логику коммуникации с пациентом.
«Биннофарм Групп» сократила аптечную полевую команду и переносит часть функций в КАМ-модель, цифровые каналы и централизованную работу с сетями. Для рынка это сигнал о пересмотре классических визитов в аптеки.
AstraZeneca согласилась выплатить почти $34 млн для урегулирования претензий властей Техаса по делу о предполагаемых незаконных стимулах при продвижении препаратов. История отражает усиление контроля над программами поддержки пациентов и взаимодействием фармкомпаний с врачами.
BeOne инвестирует $5 млн в Blood Cancer United, усиливая долгосрочную стратегию в онкогематологии и работу с пациентским сообществом.
IQVIA использует искусственный интеллект для выявления скрытых участников процесса назначения препаратов и меняет логику фарммаркетинга.
МТС Линк и RX CODE объединили вебинары и базу врачей MED_ID, чтобы повысить точность приглашений и качество аналитики.
Как реклама сигарет с участием врачей привела к глобальной антитабачной кампании и изменила подходы к здравоохранению.
Исследование 678 врачей показало, какие каналы реально влияют на назначения и почему доверие стало важнее частоты контактов.