Музыкальная экспансия Gilead: как полугодовой график инъекций Yeztugo меняет правила игры в сегменте PrEP
Gilead Sciences запускает кампанию One2PrEP для Yeztugo. Как полугодовые инъекции меняют рынок профилактики ВИЧ и бизнес-модели Бигфармы.
Фарммаркетинг
Персонализация или имитация? Как фарммаркетинг переходит от массовых рассылок к управлению траекторией врача
Фарммаркетинг 2026: переход от охватных рассылок к data-driven персонализации. Разбор стратегий Альфасигма, Pfizer и влияния ФАС на ROMI.
Retail Media в аптеках: как сети превращают трафик в новый источник дохода
Аптечные сети ищут новые источники прибыли на фоне снижения доходности классической наценки. Retail Media превращает торговый зал, приложения и данные покупателей в рекламную экосистему для производителей лекарств и других брендов.
OpenAI и Anthropic выходят в здравоохранение: как ИИ меняет доступ пациентов к медицине
В начале января 2026 года OpenAI и Anthropic сделали первые системные шаги на рынок здравоохранения, обозначив новую фазу конкуренции за цифровой медицинский интерфейс. OpenAI запустила ChatGPT Health, позволив пользователям подключать медицинские записи и данные из wellness-приложений к разговорному ИИ. Параллельно компания…