26 июня 2026: Доверие россиян к медицине достигло исторического максимума

Доверие к медицине растет быстрее, чем профилактическая активность населения

Несмотря на рекордное доверие к медицине, часть россиян по-прежнему не проходит профилактические обследования.

«Барометр отношения россиян к своему здоровью» за 2026 год фиксирует рекордный уровень доверия к официальной медицине — 89%. Это на 35 п.п. выше уровня 2021 года. Одновременно растет частота профилактических визитов и востребованность базовой диагностики. Тем не менее исследование выявляет важный разрыв между доверием и действием: значительная часть населения по-прежнему не участвует в профилактических программах, а число людей, считающих профилактические осмотры реально полезными для раннего выявления заболеваний, снижается. Для системы здравоохранения и фармацевтической отрасли это сигнал о необходимости смещать коммуникации от объяснения преимуществ доказательной медицины к демонстрации конкретной ценности регулярного скрининга и диспансеризации.

Что показывают цифры

Главный показатель исследования — доверие к официальной медицине — достиг 89%.

Сам по себе высокий уровень доверия важен, но еще важнее динамика. Рост на 35 процентных пунктов за пять лет означает не просто статистическое улучшение, а глубокое изменение общественного отношение к медицинской системе. Для социальных исследований такого масштаба это крайне существенное изменение.

Не менее показательно распределение доверия между различными источниками медицинской информации:

• Врачи общей практики: 83%
• Ученые: 39%
• Фармацевты: 30%

Фактически врач остается главным медицинским авторитетом для населения. При этом разрыв между врачами и остальными экспертными группами остается огромным.

Для фармацевтической отрасли особенно интересен показатель доверия к фармацевтам. Несмотря на высокий уровень доступности аптек и постоянный контакт населения с аптечным сегментом, доверие к фармацевтам почти в три раза ниже, чем к врачам.

Где находится настоящий тренд

Наиболее важный вывод исследования связан не столько с доверием, сколько с изменением модели поведения пациентов.

58% россиян посещают врача регулярно — не реже одного раза в 4–6 месяцев.

Также растет популярность профилактических обследований:

• Общий анализ крови: 61% против 58% годом ранее;
• Стоматологические осмотры: 46% против 42%;
• Комплексная проверка здоровья: 54%.

Особенно примечательно, что лидируют именно базовые методы диагностики.

Это говорит о постепенном формировании культуры регулярного мониторинга здоровья. Речь идет не о высокотехнологичных исследованиях или дорогостоящем чек-апе, а о простых и доступных инструментах профилактики.

Для системы здравоохранения это более устойчивый тренд, чем краткосрочный всплеск интереса к отдельным медицинским технологиям.

Сильные стороны текущей ситуации

Наиболее позитивный сигнал для отрасли заключается в том, что доверие к официальной медицине продолжает расти уже несколько лет подряд.

Это особенно важно на фоне мировых тенденций, где во многих странах наблюдается поляризация отношения к медицинским институтам, экспертам и государственным системам здравоохранения.

Фактически российский рынок получает стратегический актив — высокий уровень доверия к медицинским рекомендациям.

Высокий уровень доверия также снижает влияние псевдонаучных источников информации и альтернативных практик, конкурирующих с доказательной медициной.

Исследование показывает рекордный уровень доверия к официальной медицине, но одновременно напоминает, что профилактические осмотры по-прежнему проходят не все россияне.

Слабые места за позитивными заголовками

Самый интересный блок исследования скрывается не в цифре 89%, а в показателях профилактической активности.

14% респондентов вообще не обращались к врачам в течение года.

Среди мужчин ситуация выглядит еще менее благоприятной: 18% не проходили никаких профилактических осмотров.

Это означает, что даже при высоком уровне доверия значительная группа населения остается вне системы регулярного медицинского наблюдения.

Еще более важный сигнал — снижение доли людей, которые считают, что профилактический осмотр помог вовремя обнаружить проблему.

Показатель снизился с 28% до 25%.

С одной стороны, это может отражать отсутствие выявленных заболеваний у части пациентов.

С другой — существует риск снижения воспринимаемой ценности профилактики. Если человек не видит непосредственной пользы от обследования, вероятность повторного участия в профилактических программах может снижаться.

Именно этот показатель выглядит наиболее тревожным для долгосрочной устойчивости тренда.

Почему фармацевтам пока не удается догнать врачей

Для отрасли заслуживает внимания показатель доверия к фармацевтам — 30%.

С учетом того, что аптека остается наиболее доступной точкой входа в систему здравоохранения, потенциал роста здесь остается значительным.

Причина может заключаться в том, что население по-прежнему воспринимает врача как источник медицинского решения, а фармацевта — как участника процесса отпуска препарата.

По мере развития сервисных моделей аптек, программ фармацевтического консультирования и цифровых сервисов этот разрыв может постепенно сокращаться.

Для аптечных сетей это одна из наиболее перспективных зон развития немедикаментозной ценности.

Как изменится борьба за внимание пациента

Еще несколько лет назад значительная часть коммуникаций отрасли была направлена на формирование доверия к официальной медицине.

Судя по результатам исследования, этот этап во многом пройден.

Следующий вызов — превращение доверия в действие.

Основная конкуренция будет разворачиваться уже не вокруг вопроса «верить ли врачам», а вокруг вопроса «найти ли время на профилактику».

Это требует совершенно иных инструментов коммуникации:

• персонализированных напоминаний;
• цифровых сервисов сопровождения;
• программ диспансеризации;
• корпоративных программ здоровья;
• аптечных профилактических инициатив.

Победить смогут те игроки, которые смогут снизить барьер между намерением пациента заботиться о здоровье и реальным действием.

От доверия к медицине — к спросу на профилактику

Для производителей препаратов исследование означает рост потенциала профилактических категорий и программ повышения приверженности терапии.

Для аптечных сетей открывается возможность укреплять экспертную роль фармацевта и развивать консультативные сервисы.

Для маркетинговых команд становится менее актуальной задача объяснять преимущества доказательной медицины как таковой. Более перспективным направлением становится стимулирование конкретного поведения пациента: прохождения обследований, диспансеризации, контроля факторов риска и соблюдения назначенного лечения.

Для государственных программ здравоохранения главным резервом роста остается мужская аудитория и пациенты, которые пока не участвуют в профилактических мероприятиях.

Наиболее перспективным сегментом выглядит не лечение заболеваний, а расширение охвата профилактикой.