ВЦИОМ 1 июня 2026: Почему россияне все чаще выбирают отечественные лекарства

Более половины россиян выбирают отечественные лекарства. Но причины этого выбора за шесть лет радикально изменились

ВЦИОМ представил результаты исследования отношения россиян к отечественным и зарубежным лекарственным препаратам. При наличии выбора российские лекарства сегодня предпочитают 54% опрошенных против 29%, выбирающих импортные препараты. Однако главный тренд исследования заключается не в стабильности долей, а в изменении причин выбора. За последние шесть лет доверие непосредственно российским производителям выросло более чем в четыре раза, а ценовой фактор стал почти столь же значимым, как рекомендации медицинских специалистов. Одновременно среди сторонников импортных препаратов существенно усилилось значение качества производства и отсутствия российских аналогов. Все это свидетельствует о переходе конкуренции от эмоциональных стереотипов к оценке качества, производственных стандартов и технологических возможностей.

Предпочтения россиян стабилизировались

На первый взгляд исследование выглядит достаточно спокойным.

В 2026 году:

• российские препараты выбирают 54% россиян;
• зарубежные — 29%;
• остальные либо не определились, либо не имеют выраженных предпочтений.

Интересно, что по сравнению с 2023 годом практически ничего не изменилось.

Это может говорить о том, что рынок достиг определенного равновесия. После масштабных изменений последних лет потребительские предпочтения перестали резко колебаться.

Самый большой рост — доверие производителю

Наиболее впечатляющая динамика наблюдается в причинах выбора российских препаратов.

Доля людей, которые объясняют свой выбор доверием российскому производителю, выросла:

• 2020 год — 5%;
• 2023 год — 9%;
• 2026 год — 37%.

Рост составил 32 процентных пункта всего за шесть лет.

Фактически именно этот показатель стал главным драйвером изменения общественного восприятия отечественной фармацевтики.

Еще несколько лет назад происхождение препарата практически не являлось самостоятельным аргументом. Сегодня оно стало одним из ключевых факторов выбора.

Цена перестала быть второстепенным аргументом

Еще одна заметная тенденция — изменение роли стоимости.

Если в 2020 и 2023 годах ценовой фактор называли лишь 10–12% участников опроса, то в 2026 году уже 35%.

Это выводит цену практически на второе место среди всех причин выбора отечественных лекарств.

Такое изменение может отражать сразу несколько процессов:

• рост стоимости импортной продукции;
• увеличение ценовой чувствительности населения;
• расширение ассортимента российских препаратов в более доступных ценовых сегментах.

При этом цена уже воспринимается не как компромисс, а как одно из преимуществ.

Влияние врачей остается высоким, но уже не доминирует

Интересно выглядит изменение роли медицинского сообщества.

Рекомендации врачей и фармацевтов остаются одним из наиболее значимых факторов выбора:

• 2020 год — 38%;
• 2023 год — 39%;
• 2026 год — 31%.

Абсолютный уровень доверия остается очень высоким.

Однако относительно других факторов их влияние снизилось.

Еще несколько лет назад именно врач фактически определял происхождение препарата. Сегодня пациенты значительно чаще принимают решение самостоятельно, опираясь на собственное представление о качестве производителя.

Это важное изменение всей модели поведения потребителей.

Патриотический мотив постепенно ослабевает

Можно было ожидать усиления мотива поддержки отечественного производителя.

Однако данные показывают обратную картину.

Желание поддержать российских производителей снизилось:

• 2023 год — 32%;
• 2026 год — 20%.

Это означает, что эмоциональные мотивы постепенно уступают место более прагматичным.

Потребитель все чаще оценивает лекарство через доверие, качество и стоимость, а не через символическую поддержку производителя.

Что происходит с репутацией зарубежных препаратов

Несмотря на сохранение преимущества импортных лекарств по восприятию эффективности, позиции зарубежной продукции также меняются.

Главным аргументом остается убеждение, что зарубежные препараты эффективнее:

• 2020 год — 55%;
• 2023 год — 57%;
• 2026 год — 44%.

Показатель остается самым высоким среди сторонников импорта, однако он заметно снизился.

Одновременно резко выросло значение нового критерия.

Впервые отдельным вариантом ответа стало качество производственного контроля:

• 2023 год — 5%;
• 2026 год — 41%.

Авторы исследования отмечают, что ранее этот ответ входил в категорию «Другое».

Фактически россияне начинают разделять понятия «эффективность» и «качество производства».

Это значительно более зрелая модель оценки лекарственных препаратов.

Отсутствие российских аналогов становится самостоятельным фактором

Еще один новый показатель — отсутствие отечественных аналогов.

В 2026 году его назвали 28% сторонников импортных препаратов.

Этот результат показывает, что даже при заметном развитии российской фармацевтической промышленности часть ассортимента по-прежнему воспринимается как не имеющая полноценной отечественной замены.

Для инновационной фармы это остается одним из важнейших конкурентных преимуществ.

Что исследование говорит о состоянии российского фармрынка

Если посмотреть на исследование шире, оно демонстрирует достаточно зрелую трансформацию рынка.

Россияне уже значительно реже руководствуются эмоциональными установками вроде «импорт всегда лучше» или «отечественное нужно покупать из патриотизма».

На первый план постепенно выходят более рациональные критерии:

• доверие конкретному производителю;
• контроль качества;
• цена;
• наличие аналогов;
• профессиональные рекомендации.

Для фармацевтической отрасли это позитивный сигнал.

Конкуренция постепенно смещается от страны происхождения препарата к характеристикам самого продукта и репутации производителя.

Бренд производителя становится новым конкурентным активом

Исследование показывает, что российским фармацевтическим компаниям уже недостаточно просто выпускать доступные препараты.

Все более ценным становится корпоративный бренд.

Если потребитель начинает выбирать производителя осознанно, возрастает значение:

• репутации компании;
• прозрачности производства;
• информации о контроле качества;
• долгосрочного доверия к бренду.

Для зарубежных компаний это означает другую задачу.

Им уже недостаточно ссылаться только на более высокую эффективность препаратов. Все большее значение приобретают доказательства качества производственных процессов и наличие уникальных препаратов, не имеющих отечественных аналогов.