«Биннофарм Групп» ускорила рост на рынке безрецептурных препаратов

РОСТ БЫСТРЕЕ РЫНКА СТАНОВИТСЯ ПРИЗНАКОМ СИЛЫ ПОРТФЕЛЯ, А НЕ ОТДЕЛЬНОГО БРЕНДА

Спрос на безрецептурные препараты остается одним из наиболее устойчивых сегментов фармрынка

Рынок безрецептурных лекарственных препаратов традиционно считается одним из самых конкурентных сегментов мировой фармацевтической отрасли. Именно здесь производители сталкиваются с высокой чувствительностью покупателей к цене, узнаваемости брендов, рекомендациям фармацевтов и качеству коммуникации с потребителем.

По данным аналитического агентства AlphaRM, в мае 2026 года объем российского рынка OTC-препаратов достиг 81,1 млрд рублей, увеличившись на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На этом фоне «Биннофарм Групп» продемонстрировала рост продаж на 12%, доведя объем реализации до 2,5 млрд рублей. Это позволило компании увеличить долю рынка до 3,1%.

Сам по себе двукратный разрыв между темпами роста компании и рынка не означает долгосрочного изменения расстановки сил. Однако он показывает, что компания смогла воспользоваться текущим спросом эффективнее большинства конкурентов.

Рост обеспечили сразу несколько терапевтических направлений

Особенностью майских результатов стало отсутствие зависимости от одного продукта или одной категории.

Основной вклад внесли препараты для лечения наиболее распространенных состояний:

• нарушений пищеварения;
• боли и воспаления;
• заболеваний вен;
• респираторных инфекций.

Во всех перечисленных сегментах препараты компании росли быстрее соответствующих категорий рынка. Именно такая диверсификация снижает зависимость бизнеса от сезонных факторов и колебаний спроса в отдельных направлениях.

Директор по продажам и маркетингу «Биннофарм Групп» Роман Дулесов отметил, что компания рассматривает такую динамику как результат сбалансированного развития всего безрецептурного портфеля, а не успех отдельных брендов. По его словам, пациенты все чаще выбирают препараты, которым доверяют при лечении наиболее распространенных заболеваний.

Лидеры роста отражают повседневные потребности пациентов

Наиболее быстро росло слабительное средство компании: продажи увеличились в два раза по сравнению с маем прошлого года, тогда как весь сегмент вырос лишь на 12%.

Высокие темпы показало наружное нестероидное противовоспалительное средство — рост составил 37,2% против 6% по соответствующей категории рынка.

Еще одним драйвером стал спазмолитик для лечения функциональных нарушений желудочно-кишечного тракта, продажи которого выросли на 24,5% при рыночном росте 17%.

Положительную динамику также продемонстрировали венотонизирующий препарат, увеличивший продажи на 22,2% и заметно укрепивший позиции в своей категории, а также муколитик, который продолжил расти даже после окончания сезона высокой заболеваемости респираторными инфекциями.

Такая структура роста говорит о том, что спрос формировался преимущественно за счет массовых хронических и сезонных состояний, а не кратковременных всплесков интереса к отдельным продуктам.

Почему портфельный подход становится важнее отдельных брендов

Подобная динамика соответствует более широкой мировой тенденции.

Во многих странах рынок безрецептурных препаратов постепенно смещается от зависимости от отдельных «локомотивов» продаж к модели, где устойчивость бизнеса определяется шириной портфеля. Причина заключается в изменении поведения покупателей.

Пациенты все чаще самостоятельно выбирают препараты для лечения распространенных состояний, однако одновременно предъявляют более высокие требования к узнаваемости производителя, качеству продукции, доступности препарата в аптечной сети и стабильности поставок.

Для производителя это означает необходимость одновременно инвестировать в несколько терапевтических направлений, а не концентрироваться исключительно на продвижении одного наиболее успешного продукта.

Именно поэтому для аналитиков важен не столько абсолютный рост отдельных брендов, сколько способность компании одновременно усиливать позиции в нескольких независимых сегментах рынка.

Что означают результаты для дальнейшего развития компании

Следует учитывать, что опубликованные показатели относятся только к одному месяцу и отражают динамику розничного рынка безрецептурных препаратов.

Такие данные сами по себе не позволяют делать выводы о долгосрочном изменении конкурентной структуры рынка. На продажи OTC-препаратов существенно влияют сезонность, погодные условия, маркетинговая активность производителей, изменения ассортимента аптечных сетей и потребительское поведение.

Тем не менее результаты выглядят логичным продолжением тенденции, которую компания демонстрировала ранее. Весной 2026 года «Биннофарм Групп» уже сообщала об опережающих темпах роста розничных продаж по сравнению с рынком, а отдельные препараты гастроэнтерологического портфеля также укрепляли свои позиции в соответствующих категориях.

Почему за такими показателями внимательно следит вся отрасль

Для пациентов подобные результаты могут означать сохранение высокой доступности востребованных препаратов и дальнейшее развитие портфеля лекарственных средств для лечения наиболее распространенных заболеваний.

Для аптечных сетей устойчивый рост нескольких категорий одновременно делает поставщика более значимым партнером при формировании ассортимента.

Для производителей подобная динамика подтверждает, что долгосрочная конкурентоспособность сегодня определяется не одним успешным брендом, а качеством управления всем портфелем продукции, эффективностью продвижения и способностью удерживать доверие потребителей сразу в нескольких терапевтических направлениях.

Для отрасли в целом это еще одно подтверждение того, что рынок безрецептурных препаратов становится все более зрелым: выигрывают компании, которые способны обеспечивать стабильный рост не за счет единичных продуктов, а благодаря системной работе со всем ассортиментом.